移動(dòng)云商城最新消息，作為騰訊入股京東的重要福利之一，位于微信一級(jí)入口的京東微信購物上線已經(jīng)滿一年時(shí)間。昨日，京東首次公布了微信入口給自己帶來的貢獻(xiàn)。京東商城借助微信商城系統(tǒng)這個(gè)流量平臺(tái)達(dá)到什么？

　　在此之前，雖然在京東上市之后的每個(gè)季度財(cái)報(bào)中都會(huì)對(duì)移動(dòng)端訂單量占比進(jìn)行公布，但具體來自微信和手機(jī)QQ這兩個(gè)移動(dòng)端入口的訂單情況卻始終處于保密狀態(tài)。

　　借助微信平臺(tái)，在移動(dòng)社交情境下嘗試新型營銷顯然是京東想要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。

　　5月27日，京東方面給出的信息是，在過去的一年來，京東微信購物與京東采銷業(yè)務(wù)部門、品牌商和商家配合，先后推出56次社交營銷活動(dòng)，吸引共計(jì)超過3.75億人次參與和互動(dòng)。

　　其中，2014年11·11大促期間，京東微信購物通過合體紅包與好友互動(dòng)贏取更大紅包的概念，激發(fā)了用戶的主動(dòng)傳播性，成功吸引1944萬人參與活動(dòng)，分享帶來的流量占比93%，平均每個(gè)用戶分享帶來7.86個(gè)用戶。

　　此外，2015年春節(jié)期間，京東通過微信、手機(jī)QQ還向用戶發(fā)放約1億元人民幣的新年紅包。

　　而最新的消息是，在微信購物方面，基于微信社交關(guān)系鏈的新功能“購物圈”已正式上線，微信好友可以在這里分享購物體驗(yàn)，或通過好友曬單直接購買自己心儀的產(chǎn)品。

　　O2O、眾籌、好友互動(dòng)、搶紅包等多種營銷活動(dòng)帶來的成果是，在2014年第四季度，京東商城20%的新用戶來自微信和手機(jī)QQ這兩個(gè)移動(dòng)端入口。上述數(shù)據(jù)在今年3月份得到明顯提升，微信和手機(jī)QQ當(dāng)月為京東平臺(tái)每天引進(jìn)的新注冊(cè)用戶數(shù)占京東全平臺(tái)一半以上。

　　京東的財(cái)報(bào)顯示，2015年第一季度，京東完成訂單量為2.272億，較去年同期的1.293億猛增76%。其中通過移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的42%，較去年第四季度36%的占比率再上漲了6個(gè)百分點(diǎn)，而同比增幅高達(dá)329%。

　　在京東集團(tuán)副總裁、京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平看來，借助微信社交平臺(tái)，京東微信購物得以觸及更廣泛的新用戶群體。“與京東原有用戶結(jié)構(gòu)相比，來自微信、手機(jī)QQ的三、四線等低線用戶比例相對(duì)更高，有力地助推了京東渠道下沉戰(zhàn)略。”

　　來自易觀智庫今年5月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，京東微信商城系統(tǒng)購物來自三四線城市的用戶占比為41%，相比之下京東整體移動(dòng)網(wǎng)購平臺(tái)上來自三四線城市用戶占比為25%。

　　在用戶行為方面，碎片化時(shí)間成為京東微信購物的最主要場(chǎng)景，睡前和午休是用戶使用高峰期。而微信的社交屬性在帶動(dòng)消費(fèi)者購買方面的作用持續(xù)提升，通過好友推薦購買商品的比例較2014年10月調(diào)研結(jié)果提高10個(gè)百分點(diǎn);在購買原因方面，有明確目的的購物占比為38%，臨時(shí)性購買占主要份額，營銷、促銷活動(dòng)在京東微信購物中的作用更為明顯。