小程序商城和公眾號(hào)商城對(duì)比
小程序與公眾號(hào)都是微信旗下的產(chǎn)品,很多企業(yè)與商家在預(yù)算有限只能選擇開發(fā)其中之一,下面小編就為大家從以下幾個(gè)維度來為大家介紹小程序商城與公眾商城對(duì)比。
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01小程序商城和公眾號(hào)商城對(duì)比
小程序與公眾號(hào)都是微信旗下的產(chǎn)品,很多企業(yè)與商家在預(yù)算有限只能選擇開發(fā)其中之一,下面小編就為大家從以下幾個(gè)維度來為大家介紹小程序商城與公眾商城對(duì)比。
對(duì)比一、入口不同,小程序更加便捷
公眾號(hào):打開微信→點(diǎn)擊通訊錄→選擇公眾號(hào)→點(diǎn)擊公眾號(hào)底部菜單進(jìn)入
小程序:打開微信→點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)→選擇小程序→附近小程序或已用小程序記錄或搜索(微信菜單往下拉,就直接能夠看到最近使用過的小程序)
對(duì)比二:服務(wù)定位不同,公眾號(hào)適合做內(nèi)容,小程序適合做產(chǎn)品與服務(wù)
公眾號(hào):主要定位是內(nèi)容信息的展現(xiàn),內(nèi)容為王。前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“訂閱號(hào)改版為瀑布流”模式就是一個(gè)很好的佐證。
小程序:主要定位是商家產(chǎn)品與服務(wù),對(duì)接微信支付平臺(tái)。
對(duì)比三:推廣方式不同,小程序更容易獲客
公眾號(hào):用戶獲取主要還是依賴于微信公眾號(hào)的粉絲運(yùn)營。例如通過不斷的推送文章或開展相關(guān)活動(dòng)關(guān)注微信公眾號(hào),然后通過粉絲轉(zhuǎn)化成用戶;
小程序:用戶流量獲取主要是傳播和線下流量導(dǎo)入。傳播的途徑有:朋友圈分享,微信好友發(fā)送。線下流量導(dǎo)入:實(shí)體店、產(chǎn)品外包裝等等。這些都是小程序的主要用戶獲取來源;目前也有一些技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的小程序多點(diǎn)定位,類似于微信附近的人,也可以定位附近的小程序。這也是一種宣傳小程序獲取流量的方式;
對(duì)比四:用戶留存方式不同,小程序用戶粘性更高
公眾號(hào):運(yùn)營者可以通過一些促銷活動(dòng)的推送,建立二次聯(lián)系。所以,在用戶留存上,我認(rèn)為微商城要?jiǎng)儆谛〕绦颉?/p>
小程序:推出小程序的初衷是方便用戶,但也加了一條,不要騷擾用戶。意思是掃完就走。這類似于我們現(xiàn)在用哈羅單車一樣,用支付寶掃碼即可,無須下載哈羅的APP。這和接入微信的滴滴打車也是類似,無須下載一個(gè)專門的APP;
對(duì)比五:使用場(chǎng)景不同,小程序線上線下結(jié)合,公眾號(hào)僅限線上
公眾號(hào):、應(yīng)用場(chǎng)景主要是線上,有推送文章功能,可發(fā)布企業(yè)商家最新信息和產(chǎn)品等,可分享朋友圈。
小程序:主要是線上線下結(jié)合。小程序自帶附近定位功能,周圍半徑5公里范圍內(nèi),自動(dòng)展現(xiàn)。自動(dòng)引流,易于拓客。
從以上的對(duì)比,相信大家應(yīng)該清楚小程序相比公眾號(hào)與客戶更有黏合度,更適合做線上銷售的電商平臺(tái)!目前部分公司都通過公眾號(hào)搭建自己的電商平臺(tái),在經(jīng)營粉絲的同時(shí)也在經(jīng)營電商平臺(tái),但是效果卻是差強(qiáng)人意。
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